在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)分，首先看要注冊(cè)的商標(biāo)是否符合商標(biāo)法注冊(cè)的規(guī)范，是否存在阻止注冊(cè)為商標(biāo)的元素，第二步就是要看其是否具有顯著性了，那么商標(biāo)的顯著性究竟是指什么呢?所謂商標(biāo)的顯著特征(又稱顯著性)，就是指商標(biāo)易于差異含其他商標(biāo)的產(chǎn)品、效力等的可辨認(rèn)性和獨(dú)特性，消費(fèi)者能夠仰仗該商標(biāo)特征差異產(chǎn)品或效力的出處、特征、信息等。
商標(biāo)的特征越顯著，即具有獨(dú)創(chuàng)性的顯著特征，其差異作用就越大，越有利于一般消費(fèi)者辨認(rèn)。(此處所指的獨(dú)創(chuàng)性，是指靠智力所斷定的十分見常用的圖形、字詞及其組合。)
由于對(duì)商標(biāo)的顯著特征的查看實(shí)施的是否定查看辦法，而且商標(biāo)所運(yùn)用的文字、圖形觸及范圍十分廣，法則無法回答那些商標(biāo)具有顯著性的問題，以下舉幾種商標(biāo)被以為不具備顯著特性的比方：
1、僅表明產(chǎn)品的質(zhì)量、主要原料、功用、用處等特征的文字或圖形作商標(biāo);
2、以與本產(chǎn)品有相關(guān)的文字、圖形作商標(biāo)的;
3、以一般字體寫的兩個(gè)以下的數(shù)字或字母(如一條直線，一條曲線，一個(gè)規(guī)范的三角形、或圓等)極端簡(jiǎn)略的幾何圖形、所構(gòu)成商標(biāo)全部或主體部分的等;
4、商標(biāo)的文字、圖形過于冗雜或運(yùn)用繁復(fù)稱謂的圖形;
5、以本行業(yè)通用的產(chǎn)品名稱、標(biāo)志、圖形作商標(biāo);
6、以地輿名稱作商標(biāo)的(注：集體商標(biāo)、證明商標(biāo)有破例);
當(dāng)然，商標(biāo)的顯著性并不是肯定的，商標(biāo)設(shè)計(jì)雖然要注意顯著性問題，要根據(jù)實(shí)際情況而定。