廣告語言，又稱廣告詞，是通過各種媒體和海報向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務內容的宣傳用語的廣義解釋。狹義的解釋是通過宣傳來增加公司的知名度。廣告語言具有簡潔易記、特色突出、感染力強的特點。它是一種重要的營銷手段和有效的營銷手段。通過廣告語言的傳播，企業(yè)對消費者起到了促進、勸說、提升和激勵的作用。為了推廣自己的品牌。作為商品信息傳播的重要工具，良好的廣告語言可以加深消費者對企業(yè)、產品或服務的印象。因此，很多公司希望用廣告語作為商標申請注冊。
通過電視、網絡等，我們聽到了很多經典的廣告語，這些廣告語能否注冊為商標申請呢？用廣告語申請注冊商標需要注意哪些事項？
一、顯著性
廣告品牌的重要性是獲得注冊的關鍵。大多數廣告詞多，不具有區(qū)分商品或服務來源的明顯特征，更容易被拒絕。
商標法第十一條第一款第（三）項沒有顯著特征的，予以駁回。第10027784號商標“愛護牙齒，多關心你”，屬于常用的、普通的廣告宣傳用語。商標應該顯眼。申請被拒絕。然而，同一申請人的第13491554號商標“依達更關心你的牙齒”已經注冊。
同樣，第23376567號“承諾，每次委托”商標被駁回，但同一申請人的28573904號“SF承諾。每一次委托，商標都被授予注冊。
相信聰明的你一眼就能看出區(qū)別，沒有顯著的廣告語言就可以結合顯著的標志應用，商標整體意義重大，
那么，是不是不常見，普通的廣告語就不能單獨注冊呢？當然不是?！渡虡朔ā返谑粭l第二款規(guī)定，使用無顯著特征的標志取得顯著特征并易于識別的，可以注冊為商標。例如，編號6050544“鉆石永存”
商標，是指申請人通過大量的日常使用，使廣告語言與其品牌形成一對一的映射關系，使消費者能夠區(qū)分商品或服務的來源，并獲得作為商標注冊的意義。
二、獨創(chuàng)性
事實上，廣告語言本身也可以是原創(chuàng)的，比如“我的網站聽我說”商標號540099和“JST DOIT”商標號3592824，這是因為廣告語言本身是原創(chuàng)的而注冊的。
三、合法性
這里所說的合法性，主要是指廣告用語作為商標，符合《商標法》的有關規(guī)定，廣告用語容易使消費者對商品或者服務的質量、主要原材料、功能、用途、數量等產生誤解。它不會被批準注冊。
廣告用語可以作為商標申請注冊，但必須符合《商標法》的有關規(guī)定，廣告用語核準注冊的第一個依據是重大的，申請人應當避免使用商業(yè)活動中常用的詞語；第二，不容易導致消費者誤解。申請人應當避免使用直接表明或者暗示商品功能性使用的聲明；同時，不得違反《商標法》第十條的有關規(guī)定；當然，不得與他人先前取得的合法權利相沖突。如果企業(yè)想嘗試將廣告語言注冊為商標，不妨考慮上述要求，那么廣告語言成為注冊商標的概率會高很多。