在生產(chǎn)經(jīng)營中，企業(yè)為了增強(qiáng)品牌效應(yīng)，使消費(fèi)者按牌認(rèn)購，往往會(huì)建立自己的LOGO，作為與別的商家區(qū)分開來的獨(dú)一無二的標(biāo)志，這便是注冊商標(biāo)。企業(yè)有了商標(biāo)，就相當(dāng)于軍隊(duì)有了戰(zhàn)旗。以般說來，圖形®代表一個(gè)商標(biāo)已經(jīng)被注冊過，相當(dāng)于認(rèn)證的印記。
注冊商標(biāo)共分為45類，共分為兩大類其中1-35類為商品分類，其后則是服務(wù)性的類別。每一類的領(lǐng)域都不相同，在申請時(shí)，企業(yè)一定要仔細(xì)嚴(yán)格地對照分類來注冊。在選擇時(shí)，先選擇項(xiàng)目范圍比較大的名稱，然后再逐層篩選。如果在分類表里沒有確切的項(xiàng)目名稱，亦可選擇與經(jīng)營的商品相類似的名稱，或者選擇所經(jīng)營商品的主要部分，從而達(dá)到保護(hù)商品產(chǎn)權(quán)的目的。
注冊商標(biāo)的方式有兩種，一種是企業(yè)到商標(biāo)局進(jìn)行注冊，另一種則是委托經(jīng)驗(yàn)豐富的商標(biāo)注冊的代理組織。在準(zhǔn)備好所需資料后，申請的程序如下：首先要經(jīng)過形式審查，即填寫審查所需的申請書件。符合審查要求的便要進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查，鑒定結(jié)果為符合《商標(biāo)法》的，便給予公告。
作為品牌的一個(gè)部分，商標(biāo)對企業(yè)的影響可以說是不容小覷。企業(yè)有了注冊商標(biāo)，就說明該企業(yè)擁有了對該商標(biāo)的專有權(quán)，對商標(biāo)的使用便有了法律保護(hù)，使自己的商標(biāo)不受其他企業(yè)的侵犯。另，商標(biāo)增加了企業(yè)的可信度，使得消費(fèi)者對該企業(yè)的信賴感加強(qiáng)，還可以使企業(yè)的品牌形象得到提升。商標(biāo)形成的獨(dú)有的品牌形象，使得消費(fèi)者無論在哪兒看到了，都會(huì)聯(lián)想起這一企業(yè)產(chǎn)品，在無形中增強(qiáng)了企業(yè)的市場認(rèn)同感。